集客・再来店

外国人客も呼べる飲食店SNS戦略｜インスタ・TikTok・Googleを使い分けて集客を1.8倍にする方法

「インスタだけ」から脱却し、TikTok・X・Googleビジネスプロフィールを役割分担して運用。外国人を含む多様な客層へのリーチを広げる実践的SNS戦略を解説します。

2026年6月4日

飲食店のリピーター・売上アップを自動化したい方へ

「Instagramはやっているけど、なかなか新規のお客さんが増えない」
「外国人のお客さんをもっと取り込みたいけど、どうすればいいか分からない」

こんなお悩みを持つ飲食店オーナーさんは多いのではないでしょうか。

実は、SNS集客で成果を出しているお店には共通点があります。それは「Instagramだけ」ではなく、複数のSNSを役割分担して使いこなしていることです。

この記事では、外国人客の獲得も含めた実践的なSNS戦略を、具体的な事例や数字とともに解説します。

なぜ「Instagramだけ」では限界があるのか

Instagramは写真・動画映えするコンテンツに強く、飲食店との相性は抜群です。しかし、客層によって使っているSNSは大きく異なります。

たとえば——

インスタだけ運用していると、これらの層にはほとんどリーチできていないことになります。

まずは「自分のお店に来てほしいお客さんは、どのSNSにいるのか？」を考えることが、SNS戦略の第一歩です。

TikTokと聞くと「若い人向けでは？」と思うかもしれませんが、今や外国人観光客を含む幅広い層が使うプラットフォームです。そして飲食店にとって非常に相性がいい理由があります。

それは、「プロっぽさより、リアルで面白いコンテンツが拡散される」という特性です。

実際に、あるラーメン店では「湯切り」のプロ技を撮影した1本の動画がバズり、その1週間で来客数が1.8倍に増加した事例があります。特別な機材も、編集技術も必要ありません。

また、居酒屋の名物店長キャラクターを前面に出した動画シリーズが話題を呼び、フォロワーが5万人を突破した事例もあります。

リピーターが増える仕組み、TORQで作れます

来店促進・リピーター獲得・クーポン配布を全自動化。初期設定だけで動き続けます。

週1本でも続けることが大切です。最初は10〜30秒の短い動画から始めましょう。

外国人観光客の集客で特に見落とされがちなのが、Googleビジネスプロフィールです。

訪日外国人の多くは「near me」「Japanese hamburger Tokyo」のように、Googleマップで目的地周辺のお店を検索して来店を決めます。つまり、Googleビジネスプロフィールを整えるだけで、SNSを発信しなくても外国人客が増える可能性があるのです。

実際に、東京・浅草のあるハンバーグ店では、日本のハンバーグが持つ「鉄板で提供されるジューシーさ」「ご飯との組み合わせ」という独自の魅力がSNSで広まり、来客の約8割が外国人になったという事例があります。この流れはGoogleの検索流入とSNSの両輪があってこそです。

SNSが苦手な方でも取り組みやすく、しかも検索表示順位に直結する施策です。ぜひ今日から始めてみてください。

4つのプラットフォームを無理なく使い分けるための役割整理です。